{"id":2611,"date":"2024-09-25T16:03:00","date_gmt":"2024-09-25T16:03:00","guid":{"rendered":"https:\/\/americaazul.cl\/?p=2611"},"modified":"2026-07-30T16:05:11","modified_gmt":"2026-07-30T16:05:11","slug":"enrique-aimone-existe-un-consumo-cruzado-de-medios-en-el-que-se-mezclan-todos-los-publicos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/americaazul.cl\/index.php\/2024\/09\/25\/enrique-aimone-existe-un-consumo-cruzado-de-medios-en-el-que-se-mezclan-todos-los-publicos\/","title":{"rendered":"Enrique Aimone: \u201cExiste un consumo cruzado de medios, en el que se mezclan todos los p\u00fablicos\u201d"},"content":{"rendered":"\n

El acad\u00e9mico de Periodismo PUCV fue director ejecutivo de UCV Televisi\u00f3n y actualmente es vicepresidente de Anatel (Asociaci\u00f3n Nacional de Televisi\u00f3n).<\/em><\/p>\n\n\n\n

En el escenario global actual, los medios de comunicaci\u00f3n tradicionales se encuentran en un proceso de constantes cambios, en el que se deben adaptar a las audiencias y a las nuevas plataformas digitales que ganan terreno entre los diferentes grupos etarios.<\/p>\n\n\n\n

En ese contexto, conversamos con Enrique Aimone, quien realiz\u00f3 un an\u00e1lisis de la industria medi\u00e1tica actual, nos brind\u00f3 una mirada a los nuevos campos profesionales que se est\u00e1n generando en los medios, junto a una revisi\u00f3n del aporte que entrega la Escuela de Periodismo PUCV a la formaci\u00f3n de las y los nuevos profesionales.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo eval\u00faas la industria de medios y las tendencias actuales en Chile y el mundo?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Por un lado, tenemos la supervivencia de los medios tradicionales desde un modelo que ha experimentado un cambio profundo y complejo, en el que se posicionan en los primeros lugares las redes sociales y plataformas digitales, lo que ha generado una mayor oferta y provocando que varios medios deban cerrar sus puertas o disminuir su envergadura. <\/p>\n\n\n\n

Por otra parte, la importancia de las audiencias, ya que tenemos a la generaci\u00f3n de baby boomers<\/em>, es decir, personas mayores de 60 a\u00f1os, que siguieron consumiendo los medios tradicionales, y, por otro lado, las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes, que utilizan m\u00e1s los medios digitales, los que comenzaron a masificarse aproximadamente desde 2010.<\/p>\n\n\n\n

En la actualidad existe un consumo cruzado de medios, en el que se mezclan todos los p\u00fablicos de las plataformas digitales y tradicionales. Esto se evidencia en las generaciones mayores que utilizan las redes sociales como Facebook y tambi\u00e9n WhatsApp, as\u00ed como los tel\u00e9fonos celulares inteligentes. Por otro lado, tambi\u00e9n hemos observado un fen\u00f3meno en el que hay un p\u00fablico m\u00e1s joven, de generaci\u00f3n Millennial o Z, que ha retornado a la televisi\u00f3n y que adem\u00e1s no la ven por la pantalla tradicional, sino a trav\u00e9s de su celular o computador.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1l es el rol actual de los medios tradicionales (televisi\u00f3n, radio y prensa) en la industria medi\u00e1tica chilena?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Los medios tradicionales se dieron cuenta de la disrupci\u00f3n de las plataformas de internet de manera relativamente tard\u00eda, hace aproximadamente diez a\u00f1os. En ese sentido, hay dos hitos importantes que marcan este proceso: por un lado, la invenci\u00f3n de los tel\u00e9fonos inteligentes y por otro la maduraci\u00f3n de las generaciones que son nativas digitales, es decir, la \u00faltima parte de la generaci\u00f3n millennial, y toda la generaci\u00f3n Z.<\/p>\n\n\n\n

Estos grupos etarios realizaron este cambio de manera masiva y los medios tradicionales, no hicieron caso a esto en un primer minuto, porque ellos ten\u00edan sus audiencias fieles. Sin embargo, despu\u00e9s de 2010, esto comienza a cambiar, con una ca\u00edda de rating fuerte en la televisi\u00f3n abierta a nivel mundial, junto a la disminuci\u00f3n en la circulaci\u00f3n de los diarios de papel, con las mermas econ\u00f3micas que esto implica. <\/p>\n\n\n\n

Entonces, lo que ha hecho la industria es generar lo que algunos autores identifican como un fen\u00f3meno de hibridaje que se produce en este nuevo ecosistema, en que los medios tradicionales se reconvierten, por ejemplo, en el caso de Radio BioB\u00edo, que antes solo se escuchaba y ahora a la tenemos en la web y en un canal de televisi\u00f3n digital. Todos estos medios han sido reemplazados parcialmente por alg\u00fan otro producto de la ola digital, por ejemplo, la televisi\u00f3n por las plataformas como Netflix o la radio por el podcast.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1les son los medios m\u00e1s consumidos por las personas actualmente y cu\u00e1les son los contenidos que les interesan?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Hasta la fecha no hay un sistema de medici\u00f3n pareja de todos los medios, ya que cada uno tiene su propia metodolog\u00eda y estos datos se guardan celosamente. Sin embargo, de lo que sabemos, es que existe un gran consumo de medios digitales y si uno mira el ranking del top 10 de las \u00faltimas mediciones en internet, nos damos cuenta, por ejemplo, que a nivel de Chile est\u00e1n las redes sociales como Facebook e Instagram y por el lado de los medios tradicionales, destaca la televisi\u00f3n, en que Megamedia lidera la industria.<\/p>\n\n\n\n

Lo que la audiencia actualmente est\u00e1 consumiendo bastante son las teleseries nacionales, combinado con un tren program\u00e1tico de noticias y programas informativos, principalmente en p\u00fablicos de mayor edad, que sintonizan bastante los medios tradicionales. Por el lado de las audiencias m\u00e1s juveniles, est\u00e1n de vuelta los reality show<\/em>, que irrumpieron hace unos 20 a\u00f1os y que fueron un relativo \u00e9xito.<\/p>\n\n\n\n

Las personas tambi\u00e9n buscan contenidos vinculados al entretenimiento, como series y pel\u00edculas. En el caso de los medios y plataformas digitales sigue liderando Netflix. A pesar de su \u00e9xito, hoy en d\u00eda aparecen otras plataformas a hacerle competencia, como Disney, Prime, Amazon, Max, YouTube, entre otras.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo influy\u00f3 la pandemia de Covid-19 en el cambio del comportamiento de las audiencias y los medios que consumen?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El Covid-19 aument\u00f3 la audiencia de los medios tradicionales, sobre todo en los informativos, ya que la gente estaba muy atenta de saber, por ejemplo, c\u00f3mo iba evolucionando la pandemia o cu\u00e1ndo hab\u00eda cuarentena. Con el encierro, al habitar muchas generaciones en una misma casa durante todo el d\u00eda, se generaron roces que se manifestaron tambi\u00e9n en la forma de consumir medios. <\/p>\n\n\n\n

En ese sentido, hubo un aprendizaje para las personas mayores acerca de c\u00f3mo la tecnolog\u00eda les iba a permitir comunicarse. Por lo mismo, hubo un impacto en los medios y en la reconfiguraci\u00f3n de estos en la l\u00f3gica del hibridaje, en que generaciones mayores se acercaron a la tecnolog\u00eda y los m\u00e1s j\u00f3venes debieron acompa\u00f1ar a sus padres o abuelos a consumir medios tradicionales. <\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo responde la formaci\u00f3n de nuevos profesionales en Periodismo PUCV al actual estado de la industria de medios?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La malla nueva ha incorporado fuertemente lo que es la narrativa digital, ya que, si bien, en la actualidad es m\u00e1s f\u00e1cil crear contenido en redes sociales, es muy distinto hacerlo de manera intuitiva, que realizarlo mediante una formaci\u00f3n en que la universidad te da herramientas para perfeccionarte de manera profesional y t\u00e9cnica.<\/p>\n\n\n\n

Estos elementos se han incluido y se tendr\u00e1n que seguir agregando a medida que estos desarrollos sigan. Sumado a eso, pienso que nosotros debemos entender mejor a las audiencias, ya que las y los periodistas trabajan para quienes los leen, escuchan y ven, con quienes ahora yo puedo igualmente interactuar.<\/p>\n\n\n\n

Por lo mismo, creo que los estudiantes de periodismo deben pensar de manera integral, conocer m\u00e1s de neurociencia, saber qu\u00e9 est\u00e1 en la cabeza de mi audiencia, c\u00f3mo yo puedo conocer esos algoritmos interiores de la persona para atender mejor sus necesidades de informaci\u00f3n. Ah\u00ed existe un mundo gigantesco por explorar.<\/p>\n\n\n\n

Nuevos campos profesionales en la industria medi\u00e1tica<\/strong>

Enrique Aimone destaca que hoy en d\u00eda lo que existe a nivel de redes sociales, plataformas y medios tradicionales es un conjunto creciente de contenidos, m\u00e1s all\u00e1 del estrictamente informativo. En esa l\u00ednea, se abre un camino amplio para la profesi\u00f3n, porque la mayor\u00eda de estos contenidos necesitan guionistas y aqu\u00ed la importancia que tienen las y los periodistas al momento de escribir una narrativa es crucial.Asociado a eso, existe un \u00e1rea en la actualidad que tiene mayor audiencia que la mayor\u00eda de los medios tradicionales y plataformas, que es la de los videojuegos, con una cantidad de usuarios que crece d\u00eda a d\u00eda, sobre todo en las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes.Finalmente, si a lo anterior se le suma el desarrollo de la inteligencia artificial, la realidad virtual y el metaverso, es posible evidenciar una dimensi\u00f3n comunicacional en potencia, en que se genera un proceso que va a reconfigurar varias \u00e1reas.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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